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2016年4月市場營銷學

卷面總分：100分     試卷年份：2016    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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收音機的銷售量逐年減少，這類需求屬于

  • A、過量需求

  • B、無需求

  • C、下降需求

  • D、充分需求

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某首飾品生產企業(yè)在其營銷活動中強調以顧客需要為中心，關注每一位顧客的特殊需要，該企業(yè)實行的市場營銷哲學屬于

  • A、生產導向
  • B、產品導向
  • C、推銷導向
  • D、顧客導向

消費者在購買某些品牌差異小、購買過程的介入程度又較低的產品時，往往很少仔細考慮，而是依據以前的購買品牌進行重復持續(xù)的購買，這類購買行為屬于

  • A、復雜的購買行為
  • B、尋求多樣化的購買行為
  • C、習慣性的購買行為
  • D、減少不協調感的購買行為

（1)解釋顧客讓渡價值的概念。


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